Временный диск. Как заработать больше?

---

Flexplay была технологией, разработанной в начале 2000-х годов для создания одноразовых DVD-дисков, которые могли проигрываться в течение ограниченного времени после вскрытия упаковки.

Основная идея заключалась в том, чтобы предложить новый способ распространения фильмов, который сочетал бы удобство физического носителя с элементом ограничения доступа, аналогичным платным просмотрам.

На чём собирались зарабатывать?

Идея Flexplay появилась как альтернатива традиционным методам проката видео.

Производство обычного диска стоило несколько центов, но цена диск доходила до 20-30 долларов. Почему? Всё дело в том, что покупатель покупал не права на фильм, а лицензию на просмотр, а вот лицензия была действительно дорогая. Одним из выходом был вариант брать диск в аренду — в прокат — за значительно меньшие деньги (в 5-6 раз дешевле), но с небольшим временем для просмотра (к примеру, от одного дня), после чего диск возвращался обратно в «прокатную» компанию.
Важно понимать, что прокатчик занимался этим на законном уровне и платил отчисления кинокомпаниям (не путать с тем, что творилось в бывшем Советском Союзе).

В то время компании искали новые способы доставки контента, и одноразовые DVD-диски казались перспективным решением. Компания Flexplay Technologies разработала диски, которые после вскрытия упаковки могли быть проиграны только в течение ограниченного времени, обычно 48 часов. После этого срока диск становился непригодным для воспроизведения, и его можно было просто выбросить.

Одноразовые фильмы, которые провалились

Модель монетизации предполагала, что такие диски можно будет продавать как одноразовый продукт, возможно, в супермаркетах, киосках или других розничных точках, без необходимости возврата, как в случае традиционного проката DVD. Основными партнёрами Flexplay стали киностудии и розничные сети, которые видели в этой технологии способ борьбы с пиратством и возможностью получить дополнительную прибыль.

Основой технологии была специальная полимерная пленка, которая покрывала диск. При контакте с воздухом она вступала в химическую реакцию, из-за чего через определенное время диск становился нечитаемым. Технология была разработана так, чтобы время, в течение которого диск оставался пригодным для использования, было строго ограничено, что позволяло точно контролировать продолжительность доступа к контенту.

Первый запуск состоялся в 2003 году, когда Flexplay сотрудничала с компанией Disney, которая выступила основным "спонсором" и предоставила свои фильмы для распространения на этих дисках. Проект был запущен под брендом "EZ-D". Однако идея не получила широкого признания, и продукт был снят с продажи спустя некоторое время из-за низкого спроса и критики по поводу экологических последствий использования одноразовых дисков?.

Вторая попытка состоялась в 2008 году, когда Flexplay снова представила свои диски, на этот раз через сеть магазинов Staples. Однако и этот запуск не увенчался успехом: несмотря на попытки расширить каталог фильмов, продукт снова не нашел своей аудитории, и магазины быстро отказались от его продажи?.

Почему проект провалился:

Несмотря на первоначальный интерес и некоторые эксперименты с внедрением технологии на рынок, Flexplay столкнулась с рядом проблем, которые в конечном итоге привели к её провалу:

1. Экологические проблемы 
   Одноразовые DVD-диски стали объектом критики за загрязнение окружающей среды. В условиях растущей озабоченности по поводу отходов и утилизации, идея создания дополнительных пластиковых продуктов, которые вскоре выбрасывались, вызвала негативную реакцию.

2. Стоимость и неудобство 
   Стоимость одноразового DVD была выше, чем ожидалось, а пользователи неохотно платили за продукт, который нельзя было использовать повторно. К тому же, необходимость выбрасывать диск после использования отпугивала многих покупателей.

3. Конкуренция со стороны цифровых технологий
   В это же время стали популярными цифровые методы распространения контента, такие как стриминг и скачивание, которые предлагали гораздо более удобные и экологически чистые способы доступа к фильмам. Этот фактор значительно подорвал привлекательность Flexplay.

4. Проблемы с дистрибуцией
   Flexplay не смогла наладить массовую дистрибуцию своих дисков, и идея одноразовых DVD так и не нашла широкого отклика у потребителей и партнёров.

К 2008 году компания прекратила свою деятельность, так и не сумев занять значимую долю рынка. Flexplay остаётся примером технологии, которая на бумаге выглядела перспективно, но не выдержала испытания реальными условиями рынка.

Забавно, но ещё ранее, провалился проект DIVX, но компанию Flexplay Technologies это не остановило. Ещё забавнее то, что в дальнейшем стриминг-сервисы стали продолжением развития технологии просмотра с ограничением доступа по времени.

DIVX (Digital Video Express) был еще одной попыткой создать альтернативу традиционным DVD и видеопрокату, и предшествовал технологии Flexplay. Эта технология была разработана Circuit City и запущена в 1998 году. Как и Flexplay, DIVX позиционировался как удобный формат для кратковременного просмотра фильмов, но с рядом существенных отличий.

DIVX-диски выглядели как обычные DVD и могли быть проиграны на специальных DIVX-плеерах, которые требовали подключения к телефонной линии.

Самоуничтожающиеся DVD диски

Покупка DIVX-диска стоила около $4-5, что давало право на неограниченный просмотр фильма в течение 48 часов. После этого срока пользователь мог либо снова заплатить за просмотр, либо "обновить" диск до версии с неограниченным просмотром за дополнительную плату.

Плюсы технологии:

1. Удобство использования
   Пользователи могли покупать диски и смотреть их в любое удобное время без необходимости возвращать их в магазин.
2. Защита от пиратства
   Поскольку диски были привязаны к конкретному плееру и требовали активации через телефонную линию, это затрудняло их нелегальное копирование и распространение.
3. Гибкая модель
   В отличие от видеопроката, пользователи могли выбрать, платить ли только за ограниченный просмотр или сразу за неограниченный доступ.

Минусы и причины провала:

1. Неудобство для потребителей
   Необходимость покупки специального плеера, подключение к телефонной линии и постоянные доплаты сделали технологию неудобной и затратной для большинства пользователей.
2. Конкуренция с DVD
   Обычные DVD-проигрыватели, которые не требовали дополнительных усилий для просмотра фильмов, стали быстро набирать популярность, что привело к снижению интереса к DIVX.
3. Ограниченная поддержка
   Многие голливудские студии и розничные сети не поддержали технологию, что ограничивало доступность контента и точек продаж.
4. Критика со стороны пользователей
   Модель с ограниченным просмотром и необходимость активации через телефонную линию были восприняты как попытка взять под контроль домашний просмотр фильмов, что вызвало негативную реакцию среди покупателей и экспертов?.

Закрытие DIVX

В 1999 году, спустя всего год после запуска, проект DIVX был закрыт из-за слабого интереса со стороны потребителей и жесткой конкуренции со стороны традиционных DVD. Circuit City потратила на проект миллионы долларов, но так и не смогла сделать его успешным на рынке?.

Но стриминг-сервисы успешно продолжают его идеи!

Интересное